电商平台新规：与俄罗斯专利局集成及《平台经济法》— 这对权利人意味着什么

2026年可能会成为俄罗斯电商平台监管最受关注的年份之一。两项重要变革同时发生：各大平台开始与俄罗斯专利局（Rospatent）的数据库进行对接，而《平台经济法》也将于10月起正式生效。对于权利人而言，这意味着 Wildberries、Ozon 等电商平台上的品牌保护规则将发生变化，涉及违规预防和平台责任两个方面。

电商平台与俄罗斯专利局的集成：有哪些变化

2026年最受关注的变化之一是电商平台与俄罗斯联邦知识产权局（Rospatent）信息资源的对接。这将使平台能够自动将知识产权信息与国家注册簿中的信息进行比对，并逐步从“投诉响应”模式转变为“预先审核”模式。

此前的运行逻辑通常是：卖家发布商品详情页，权利人发现侵权并提交投诉，随后平台才采取措施。现在，电商平台在发布阶段即可通过直接比对注册簿数据，拦截部分潜在冲突。具体而言，这意味着在没有合法依据的情况下使用品牌，在发布商品详情页阶段就可能变得更加困难。

因此，电商平台将有权核对权利人及以下知识产权对象的数据：

• 商标；

• 发明和实用新型；

• 工业品外观设计；

• 地理标志；

• 原产地名称。

乍一看，这些变化似乎是解决假货问题期待已久的方案。但目前还不应指望违规行为会完全消失。即使有自动审核，仍会存在典型的规避手段，例如故意拼错品牌名称、使用相似标识、在不直接提及商标的情况下发布“仿品”，以及在不明显违反详情页名称的情况下模仿品牌风格。

此外，该系统的运行效果将取决于注册簿信息的实时性以及平台自身内部流程设置的准确性。

对权利人而言，这得出了一个重要的结论：知识产权的法律登记（例如商标注册）正成为更重要的资产。如果权利未得到妥善登记或登记不规范，将很难依靠自动保护机制。

2026年平台经济法：有哪些变化

第二项重大变化是《平台经济法》将于2026年10月1日起生效。该文件为包括电商平台在内的中间数字平台引入了统一规则。该法律的任务之一是提高平台运营的透明度，并明确平台与卖家之间的责任分配。

对权利人而言，这一点至关重要，主要是因为电商平台正成为监管中更加规范的参与者。

法律加强了对平台内部程序的要求：包括合作伙伴审核、商品上架规则的透明度以及与市场参与者的互动。此外，还引入了更明确的中间平台监管体系和国家管控机制。

在实践中，这可能意味着以下后果：

• 平台将更难忽视系统性的知识产权侵权行为。例如，如果以前部分流程仅基于电商平台的内部规定，那么现在其中许多流程将受到法律约束；

• 规范化程序的作用将增强：侵权行为的认定与申诉、知识产权所有权的确认——所有这些都变得更加重要；

• 在线贸易市场将逐渐向更积极的商品销售信息预防性审核方向发展。

为什么权利人现在放松还为时尚早

逻辑上可以假设，与俄罗斯专利局（Rospatent）的集成和新法律将自行解决假货问题。但在实践中，品牌保护很可能只是提升到了一个新的水平。如果说以前的主要任务是发现侵权行为，那么现在反应速度和处理问题的质量正变得越来越重要。

这可能是因为不法卖家将不再直接使用品牌，而是转向更复杂的伪装手段，其中一些已经应用于实践（类似名称、视觉抄袭、操纵商品描述、临时商品卡、更换卖家账号等）。因此，市场监控不会消失——改变的只是它的角色。

在此背景下，2026年是权利人重新审视品牌保护策略的好时机。

至少需要检查以下几点：

• 商标是否已注册；

• 权利人信息是否准确；

• 是否建立了系统的电商平台监控；

• 记录侵权行为的速度和质量如何；

• 申诉流程是如何构建的。

对于已经面临经常性假冒产品的品牌来说，这一点尤为迫切。

显然，在新的监管环境下，获胜的将不是那些只会提交投诉的公司，而是那些能够建立系统性保护的公司。正因如此，许多权利人正逐渐从人工操作转向专业化解决方案。 例如 ZIPDetect，它不仅能确保发现侵权，还能确保迅速消除侵权。

结果如何？

电商平台与俄罗斯专利局的对接将增加不良商家的生存难度，特别是那些盗用他人商标的商家。而《平台经济法》则使平台、卖家与权利人之间的互动更加规范化和程序化。

对于企业而言，这意味着品牌保护不再是偶发性的法律应对，而是一项常态化的风险管理职能。企业越早适应新规，在电商平台上遭遇大规模假冒产品侵害的可能性就越小。