平行进口 vs 假冒产品：法律区别与应对方法

企业常见的错误之一是将平行进口与假冒产品混淆。结果，企业要么在成功几率微乎其微的情况下提出投诉，要么相反，对真正的侵权行为不予回应。

无论是假冒产品还是平行进口，商品都可能由不明卖家销售，未经权利人同意，以低于建议零售价的价格销售，或在官方分销网络之外销售。对品牌而言，后果也看似相似：对销售控制力下降、声誉受损风险以及消费者投诉量增加。但关键区别在于商品的来源。

什么是假冒产品

假冒产品是指非法使用他人知识产权的商品。也就是说，这类产品模仿原装正品，并就商品来源误导消费者。

假冒产品最常见的特征包括：

• 非法使用商标；

• 抄袭包装或设计；

• 模仿原装产品；

• 与权利人没有任何关联；

• 质量不符合原装正品标准。

一个经典的例子是带有知名品牌标志的伪劣商品，且该商品是在未经权利人许可的情况下生产的。在这种情况下，使用该商标被视为非法，权利人有权要求保护其权益，例如删除商品链接、封禁卖家等。

什么是平行进口

平行进口是指在没有官方分销商参与或未经权利人同意的情况下，进口和销售正品货物。也就是说，产品确实是由品牌方本身或经其许可生产的，但通过替代渠道进入该国并进行销售。

例如，卖家在国外采购正品，并通过电商平台进行销售，而其并非该品牌的官方合作伙伴。

俄罗斯监管政策调整后，部分类别的商品平行进口已合法化。因此，列入俄罗斯工业和贸易部批准清单的商品（商品类别）可以在未经权利人同意的情况下进口到俄罗斯联邦并进行销售。这意味着，未经授权的卖家使用品牌并不一定自动构成侵权。

因此，在实践中，权利人最好问一个核心问题：商品是正品还是假货？如果商品是正品，争议通常涉及平行进口。如果商品模仿正品，品牌本身被非法使用并误导消费者，则很可能涉及假冒伪劣商品。

这正是许多公司容易犯错的地方。例如，权利人在平台上看到未经授权的卖家，就自动认为其是侵权者。然而，卖家本身不具备官方销售商身份并不意味着其侵犯了知识产权。

另一方面，卖家可能会采用更复杂的手段：将正品与假货掺杂销售，使用品牌的官方图片销售非正品，或在产品来源上误导消费者。

为什么这在电商平台上尤为重要

在Wildberries和Ozon等电商平台上，情况变得更加复杂，因为商品详情页很少能提供全貌。

乍一看，商品可能看起来是正品——使用了熟悉的品牌，商品照片质量很高，描述看起来很真实，价格差异也不大。但实际上，销售的可能是假冒产品。

相反的情况也经常发生：品牌权利人试图将他们认为是侵权者的卖家从平台上清除，尽管该卖家销售的是合法进口的正品。

因此，电商平台在处理权利人的投诉时通常非常谨慎，尤其是在涉及商品真伪问题时。

如何打击假冒产品

如果涉及非法使用商标，权利人采取系统性的行动至关重要。

第一阶段是固定侵权证据。仅仅发现有争议的商品页面是不够的：还需要保存卖家信息链接、商品描述和照片，以及其他品牌使用的迹象。

下一步是向电商平台投诉。证据链准备得越充分，下架商品页面的可能性就越高。

但必须明白：单次下架很少能彻底解决问题。在电商平台上，卖家经常会通过新账号重新上线、修改页面或使用变体品牌标识。

因此，打击假冒产品的斗争正逐渐从零散的行动转向持续的监控。

如何应对平行进口？

如果商品是正品且其销售符合现行法规，传统的商标侵权投诉可能无法奏效。相反，企业更多地通过控制分销渠道、合同限制、价格政策、核查产品来源以及维护声誉和服务质量来开展工作。换句话说，任务重点已从法律禁令转向销售渠道的商业管理。

对于经常在电商平台上遇到可疑卖家的公司来说，这一点尤为重要。专业的综合解决方案 ZIPDetect 不仅能帮助发现潜在的违规行为，还能使案件处理、投诉和法律支持工作系统化，这在需要快速区分假冒伪劣商品与正品合法流通时尤为重要。

有效的品牌保护始于对法律关系的正确界定。否则，权利人可能会浪费时间去应对不当的侵权行为，或者完全忽略问题的存在。