俄罗斯及独联体市场上的膳食补充剂和药品盗版

俄罗斯和独联体国家的膳食补充剂及药品市场是假冒产品和“灰色”分销最青睐的领域之一。高利润率、对健康和美容日益增长的需求，以及消费者对精美包装和知名品牌的信任——这一切都为造假行为创造了理想的环境。该地区的特殊性进一步加剧了这一局面：独联体各国推行标签制度的速度不一，邻近市场之间活跃的平行供应，以及通过电商平台和社交网络进行的巨大销售额，而这些平台的监管速度往往赶不上交易规模的增长。

医药和膳食补充剂领域的“盗版”指什么，以及它有哪些危害

这个术语通常涵盖了以下几种现象：

• 直接假冒产品——非法生产的知名产品的包装、商标和成分的仿冒品；

• 伪劣产品——冒充正品但成分被改变或不完整的商品，例如不含声称的有效成分；

• 灰色进口——即合法生产的商品，绕过官方分销商进口，且通常不符合特定独联体国家的储存条件和本土化合规要求；

• 配方与营销的数字剽窃——在不改变成分的情况下，模仿竞争对手的包装、名称和设计，这更多是损害声誉而非健康。

所有这些形式最终都会损害同一个核心——消费者对品牌的信任。

许多膳食补充剂不需要像药品那样进行复杂的临床注册，这降低了不法生产商进入市场的门槛。人们购买健康产品（减肥、增强免疫力等）往往是出于“感性冲动”，很少核实其来源，而电商平台和社交网络很容易成为销售渠道，假冒产品在这些平台上伪装成“私人卖家的正品”。

此外，独联体各国之间法律

通常如何识别假冒产品

通常在俄罗斯，假冒产品是通过带有 Data Matrix 码的“诚实标志”（Honest Sign）系统识别的，该系统可以追踪商品从生产商到收银台的全过程。然而，独联体国家拥有各自的标识系统，且并不总是与俄罗斯的系统同步，这本身就为灰色进口创造了漏洞。

此外，品牌方还利用电商平台和社交网络的自动化监控，追踪具有假冒特征的广告——如价格过低、缺乏文件、卖家可疑等。一旦发现可疑卖家，公司会进行样品抽样购买，以便随后进行实验室鉴定，并将包装防伪元素和全息图与生产商数据库进行比对。

此外，一些公司还与海关和执法部门合作，追踪独联体国家边境间的非法批次货物。然而，尽管这种方法效率很高，但它是识别假冒产品中最耗费资源的方式。

必须考虑到，在现代线上销售的规模下，对每个批次和每个卖家进行人工检查在物理上是不可能的，特别是当涉及到该地区多个拥有不同平台和语言的国家时。因此，越来越多的公司转向自动化监控：系统扫描俄罗斯和独联体国家的电商平台、社交网络和广告平台，根据价格、卖家、照片、描述、评论等综合特征寻找可疑商品列表，并为随后的封禁或诉讼建立证据库。

正是在数据、自动化和法律证据库的交汇点上，ZIPDetect 发挥了作用：该服务帮助品牌在该地区的数字平台上比人工更快地发现假冒产品和不诚信卖家，并将发现的违规行为转化为具体行动——从通过平台申诉到将材料移交给执法和司法机关。

品牌现在可以做什么？

如今，主要的保护工具是违规检测与消除系统的自动化。

自动化解决方案能够定期分析电商平台、网店和其他数字渠道，通过价格、卖家、商品详情页设计、商标使用及其他参数等综合特征识别可疑报价。这种方法有助于更快速地发现潜在违规行为，并及时为后续维权建立证据库。

ZIPDetect 正是基于这一原则运行的。该平台帮助权利人发现数字环境中的假冒及其他违规迹象，集中管理已发现的案例，并为后续的品牌保护工作提供支持。

俄罗斯及独联体市场膳食补充剂和医药领域的侵权问题并非偶然现象，而是一个持续存在的背景过程，随着线上销售的增长以及该地区各国监管的不统一而不断加剧。仅靠零星的应对措施已不足以解决问题：需要系统性的监测，以及技术与法律手段的结合。品牌越早建立这种保护体系，其声誉和消费者的健康受到的损害就越小。

ZIPDetect 实践：响应速度至关重要

在实践中，即使成功删除商品卡片也不总是意味着违规行为的彻底停止。卖家可能会修改卡片、创建新卡片，或者在被封禁后重新回到平台。因此，品牌保护不仅需要发现和消除当前的违规行为，还需要持续的监测。

一个典型的例子是2026年使用ZIPDetect进行的监测结果。在几个月内，针对两个品牌，从800多名卖家那里发现了6000多个具有违规迹象的商品卡片。

与此同时，处理每个商品卡片都需要时间。例如，在Ozon平台上，Dreame品牌的423个卡片中有404个在发现后的中位时间3.9天内被删除。在其他情况下，平台的反应时间要长得多：Ozon上Dreame主要样本的中位时间为16天，平均时间为35天。

在此期间，商品卡片可能一直对买家可见，且销售仍在继续。对于需求稳定的商品，考虑这一因素尤为重要：违规行为在平台上停留的每一天，都可能意味着产生新的销售额并给权利人带来额外损失。因此，发现违规行为越早、提交投诉越快，卖家能够继续使用该品牌的时间就越短。

ZIPDetect 实践：违规者可能会返回

即使在删除商品卡片后，针对违规行为的工作也并不总是就此结束。卖家可能会重新发布使用该品牌的商品、创建新卡片，或在被封禁后重返平台。因此，不仅要追踪新的违规行为，还要追踪此前已识别出的违规者的行为，这一点至关重要。

在 ZIPDetect 的监测中记录到了重复出现的情况：

Darwin：95 名卖家中有 10 名再次出现——他们发布了 113 个新商品卡片； Dreame：73 名卖家中有 19 名再次出现——209 个新商品卡片； Dreame 在 Ozon 的另一个组别中，229 名卖家中有 6 名再次出现。

ZIPDetect 使这一过程自动化：定期对电商平台进行监测，对发现的违规行为进行核实，并在确认当天生成并发送投诉。同时，系统会保存此前已识别出的违规者信息，并能将新卡片识别为重复违规。

持续处理违规行为的效果也非常显著。对于 Darwin 品牌，在第一波投诉后，仅一个月内新违规行为的流量就减少了 17 倍。这表明，对违规者进行系统化的处理不仅可以清除已发现的卡片，还能减少新违规行为的数量。

对于权利人而言，这意味着从对假冒产品的零星反应转变为一个持续的循环：发现 → 核实 → 投诉 → 清除 → 再次监测。这种方法考虑到了在线销售的速度，并能防止已删除的违规商品以新卡片的形式再次出现。