儿童用品及玩具假冒：法律风险增加

搜索假冒产品2026/09/17

儿童用品是受假冒伪劣影响最严重的类别之一。在大多数行业中，假冒产品主要导致权利人的经济损失，但在儿童用品领域，安全问题则成为了首要关注点。

玩具、童装以及其他知名品牌的商品经常成为非法仿造的对象。消费者往往被熟悉的名称、热门动画形象和诱人的价格所吸引，而不法商家则利用了这一点。

对于权利人而言，这不仅是侵犯知识产权，更是严重的声誉风险。为什么儿童用品领域需要特别关注？品牌又该如何保护自己？

为什么儿童用品成为假冒对象

造假者通常选择需求量大、品牌知名度高的品类，而儿童用品完全符合这些标准。最常被仿冒的是与热门动画、电影和电脑游戏相关的玩具，以及知名品牌的童装、婴儿用品和配饰。消费者往往很难辨别眼前的商品是否为非正品：现代技术能够高质量地仿制包装、标志、设计甚至标签。

另一个风险因素是电商平台的发展。众多的卖家、不断增加的新商品页面以及快速开设新店的便利性，极大地简化了假冒伪劣产品的流通。

为什么问题超出了知识产权的范畴

对于大多数商品类别而言，假冒产品首先意味着非法使用商标和部分销售额的流失。而在儿童用品领域，后果要严重得多。假冒玩具可能由不符合安全要求的材料制成，含有有毒物质，或未通过强制性检测。此类产品可能对儿童健康构成真实威胁。

因此，这种侵权行为同时涉及多个领域：除了非法使用知识产权外，还可能涉及违反技术法规和消费者权益保护法。对于权利人而言，这意味着不仅拥有更广泛的维权工具，还需要收集额外的证据，以便在向电商平台或政府部门投诉时使用。

当消费者遇到假冒玩具或其他低质量儿童用品时，很少会去查明卖家究竟是谁——负面情绪往往会直接转移到品牌本身。随后，公司将面临以下几种后果：

• 正品销售额的损失；

• 知识产权保护的额外支出；

• 负面评价以及客服投诉量的增加。

反过来，非正品质量低劣和负面评价会导致公司声誉受损，这对于在儿童领域经营的品牌来说尤为敏感。这是因为对于这些品牌而言，家长的信任是最核心的资产之一。失去信任远比重建信任要容易得多。

强制性标签如何提供帮助

如今，打击假冒产品的一个重要工具是国家标签系统“诚实标签”（Honest Mark）。Data Matrix 码的存在可以追踪商品的流向，并将合法产品与非法进入流通的产品区分开来。自 2026 年 9 月 1 日起，俄罗斯将禁止流通未贴标签的玩具。

对于权利人而言，标签系统成为了核查可疑商品时的额外信息来源：如果系统中缺少产品信息或与卖家的信息不符，这可以作为准备投诉或向监管机构举报时的有力依据。

然而，标签系统本身并不能解决假冒问题——它不能取代定期的市场监测，也无法自动识别电商平台上非法使用品牌的行为。

为什么电商平台需要持续监控

如今，儿童用品销售中有相当一部分通过在线电商平台完成。这些平台每天都会出现新的卖家和数百条商品信息，而在某一商品信息被删除后，侵权者可能很快通过其他账户重新发布类似商品。

仅依靠消费者发现假冒产品已经不足以应对这一问题。更为有效的方式是定期监测商标的使用情况，分析新出现的商品信息，并及时处理可疑商品信息。通过这种方式，可以在侵权行为对品牌的销售和声誉造成影响之前及时发现问题。

2026年7月至8月对Darwin品牌开展的监测就是一个典型案例。7月，在各大电商平台发现了2,547条存在侵权迹象的商品信息，涉及96名卖家。其中大部分位于Wildberries平台，共2,464条；另有76条在Yandex Market平台发现，7条在Ozon平台发现。第一轮投诉处理后，新发现的侵权行为数量明显下降：8月共发现147条商品信息，涉及13名卖家，其中Wildberries平台138条，Ozon平台9条。总体而言，新发现的侵权行为数量下降了约17倍。

这一案例表明，对已发现的侵权行为采取系统性措施，也可能对新侵权商品信息的出现产生影响：第一轮投诉处理后，新发现的侵权行为数量明显减少。不过，即使侵权活动大幅下降，也不能完全停止监测，因为新的商品信息和卖家仍会不断出现。