2026年Wildberries如何打击假货

为什么假冒产品问题依然突出

假冒伪劣产品早已不再局限于奢侈品牌的仿冒。如今，侵权行为几乎出现在所有商品类别中。

最常见的侵权手段包括：

• 未经许可使用他人商标；

• 以知名品牌名义销售假冒产品；

• 盗用原装商品的图片和描述；

• 使用足以引起混淆的近似标志；

• 销售在生产商方面误导消费者的商品。

对于权利人而言，这不仅意味着收入损失，还面临声誉风险——消费者很少去深究究竟是谁销售了劣质商品，因此负面评价往往直接与品牌挂钩。

2026年发生了什么变化

2026年成为电商平台监管的重要阶段。

首先，各大平台开始落实《数字平台诚信执业备忘录》的相关条款。在Wildberries的路线图框架内，宣布将发展权利人身份确认机制，并完善知识产权侵权申诉的处理程序。

其次，通过与国家注册登记系统的对接，电商平台获得了核查知识产权权利的额外工具。这使得识别商标持有人和处理争议情况变得更加迅速。

第三，2026年6月，俄罗斯联邦宪法法院明确了一项重要的法律立场：电商平台不能仅限于将权利人的投诉简单转交给卖家。在投诉理由充分的情况下，平台有义务采取措施，包括临时封禁有争议的商品页面。这一裁决显著增强了权利人的地位。

Wildberries 使用哪些工具

1. 权利人投诉系统

打击假冒产品的主要机制仍然是商标持有人或其代表通过名为“数字仲裁”的平台服务提交申诉。

通常，权利人需提供商标注册证、许可合同（必要时）、侵权证据以及商品卡片链接。

申诉经审核后，平台可以封锁商品卡片、限制销售、要求卖家提供文件，并删除侵权内容。

2. 标签核查

针对部分商品类别，已通过“诚实标签”（Честный знак）系统实施管控。

Wildberries 会核查卖家的强制注册情况，并逐步扩大标签验证工具的应用范围。这虽然不能完全解决假冒问题，但会显著增加违规卖家的操作难度。

3. 权利人认证

平台发展的方向之一是推行权利人身份一次性认证的构想。

通过审核后，公司在处理侵权问题时无需为每次投诉重复上传全套文件。这种方式缩短了响应时间，并简化了对违规者的规模化打击。

权利持有人可以使用哪些工具

如上所述，权利人可以通过数字仲裁对侵权行为进行申诉。然而，在发生品牌侵权，尤其是系统性侵权时，删除争议商品卡片仅是第一步。

为了保护品牌权利，权利人可以向法院提起诉讼，要求披露卖家的经营信息（包括假货销量等），并追讨因非法使用其商标而遭受的赔偿或损失。

值得注意的是，去年立法机关已将某些知识产权对象侵犯专有权的最高赔偿额提高至1000万卢布。

然而，为了及时保护（包括制止重复侵权），需要对电商平台进行持续监控。企业不再进行零星检查，而是越来越多地采用自动化侵权搜索，以便追踪新商品卡片、争议标识的出现、异常低价、品牌图片的使用或关联卖家网络的活动。

有效的品牌保护策略是什么样的

到2026年，多层级模型被认为是最有效的，其中包括：

1. 商标注册。

2. 电商平台持续监控。

3. 快速识别违规行为。

4. 自动准备申诉材料。

5. 监督电商平台决定的执行。

6. 对系统性违规者进行起诉。

这种方法不仅可以删除单个商品卡片，还能减少品牌周边的假冒产品总量。

接下来会发生什么

近年来的趋势表明，电商平台打击假冒产品的责任正在逐步加强。与国家注册系统的整合、对数字平台的新要求以及内部防伪机制的发展，使市场变得更加透明。然而，仅靠电商平台的力量无法完全解决这一问题。

因此，在未来几年，自动监测技术和权利持有人的主动作为将发挥关键作用。品牌发现侵权行为越快，对销售和声誉（包括消费者信任）的损害就越小。对于通过电商平台积极销售商品的商家而言，打击假冒产品已不再是一次性的法律任务，而是一项持续的业务流程。

常见问题

1. 如何在 Wildberries 上投诉假冒商品？

权利人或其代表可以通过平台提供的知识产权互动渠道提交申请。通常需要提供品牌权利证明文件（例如商标注册证）和侵权证据——即争议商品的详情页链接。审核后，平台可能会要求提供补充文件、限制销售或删除商品详情页。

2. Wildberries 会主动识别假冒商品吗？

是的，平台采用了多种控制机制，包括审核卖家文件、分析权利人投诉以及与国家信息系统对接。然而，由于商品和卖家数量巨大，大多数侵权行为仍需在品牌所有者投诉后或通过专门的监测系统才能被发现。

3. 如果商品详情页被删除后，假货再次出现该怎么办？

重复上架商品是电商平台最常见的问题之一。在这种情况下，重要的是不要仅限于一次性投诉，而应组织对平台的持续监测。这有助于及时发现新的侵权行为，追踪关联卖家，并为后续的索赔或法律行动收集证据。