30-40%的假货通过电商平台售出：这对品牌意味着什么

根据全渠道零售企业协会（AKORT）主席斯坦尼斯拉夫·博格丹诺夫的数据，目前俄罗斯高达30%至40%的假冒产品是通过电商平台销售的。约一半的假货仍通过市场和跳蚤市场售出，其余部分则通过社交网络和小商店流转。在假冒最严重的类别中，包括汽车配件、运动服饰鞋帽、化妆品、日用化学品、酒精饮料、烟草制品、笔记本电脑和智能手机。

对于权利人来说，这是一个重要的信号：电商平台已彻底成为品牌的主要风险区之一。

与此同时，新卖家出现的惊人速度也给品牌带来了额外的困难。即使有争议的商品详情页被删除，它也可能很快以不同的名称、新的账号或修改后的描述重新出现。正因如此，电商平台上的打假行动已与传统的线下维权方式产生了本质的区别。

哪些品牌处于高风险区

零售企业协会（AKORT）的消息尤其具有代表性，因为最常被伪造的商品名单中包含了品牌知名度高且需求稳定的类别。

通常处于风险之中的是那些产品在电商平台上销售活跃、需求量大且知名度高的公司，包括那些拥有强势商标的公司。

重要的是要理解，这个问题不仅涉及大型跨国公司。一旦品牌在市场上崭露头角，非法使用商标的风险就会开始增加。

这对权利人意味着什么

许多公司发现问题时为时已晚——当负面评价出现、低价倾销开始以及/或者正品销量下降时。到那时，侵权行为可能已经存在数月之久。

事实是，电商平台上的假货很少仅限于单个商品详情页。这通常是一个系统性问题：起初只出现一个卖家，接着是几个类似的商品页，随后是新账号以及对品牌视觉设计的模仿。结果，权利人不仅开始失去销量，还失去了对消费者如何感知其产品的控制。

大多数公司至今仍采用人工方式解决问题：员工定期检查 Wildberries 或 Ozon，寻找可疑的商品页并提交投诉。但随着业务规模的扩大，这种模式便不再奏效，因为电商平台的情况变化极快：有争议的商品页会被迅速修改，卖家会更换描述和账号，而“被删除的商品”也会很快重返市场。正因如此，权利人正越来越多地从偶尔的抽查转向对侵权行为的持续监测。

品牌保护方法正在发生哪些变化

有趣的是，俄罗斯零售企业协会（AKORT）本身将从生产商到最终消费者的全供应链产品可追溯性视为关键措施之一。据该协会代表称，正是通过对供应商的严格审查和对商标权的确认，大型零售商才得以在假货进入销售环节前将其拦截。

对于电商平台而言，这种模式目前的运作更为复杂：卖家的涌现速度和平台的规模导致潜在违规行为层出不穷。因此，对于品牌方来说，不仅要对已发现的假货做出反应，提前构建保护体系也变得至关重要。

通常，该体系包括三个要素：违规监测、投诉处理和案件的法律取证。正是这种方法正逐渐成为那些活跃于线上销售的品牌的标准。

为什么这已不仅仅是一个法律问题

过去，打击假冒产品被视为法务部门的任务。如今，这已关乎商业效率。假货直接影响利润：它们降低平均售价、损害品牌声誉、导致负面的客户体验并稀释商标价值。因此，电商平台上的品牌保护正逐渐从“被动应对”转变为一个成熟的业务流程。

例如，ZIPDetect 不仅能帮助权利人发现潜在侵权，还能系统化地处理投诉并提供法律支持，尤其是在假货频繁出现的情况下。

结论

30-40% 这个数字不仅仅是行业新闻中的一项统计数据。对品牌而言，这反映了假冒伪劣商品市场的巨大变化。电商平台早已成为假货传播的主要渠道之一，这意味着商标保护不能再仅仅依靠定期检查和被动投诉。企业越早建立系统化的监测和侵权处理流程，就越有机会不仅保住销量，还能维护品牌自身的价值。