Новые правила маркетплейсов: интеграция с Роспатентом и закон о платформенной экономике – что это значит для правообладателей

2026 год может стать одним из самых заметных для регулирования работы маркетплейсов в России. Одновременно происходят сразу два важных изменения: площадки начинают интеграцию с базами Роспатента, а с октября вступает в силу закон о платформенной экономике. Для правообладателей это означает, что правила защиты бренда на Wildberries, Ozon и других маркетплейсах начинают меняться, как в части профилактики нарушений, так и в части ответственности платформ.

Интеграция маркетплейсов с Роспатентом: что меняется

Одно из самых обсуждаемых изменений 2026 года – подключение маркетплейсов к информационным ресурсам Роспатента. Это позволит площадкам автоматически сверять сведения об объектах интеллектуальной собственности с информацией, указанной в государственных реестрах и постепенно перейти от модели «реагируем на жалобу» к модели предварительной проверки.

Ранее алгоритм работы часто выглядел так: продавец размещал карточку товара, правообладатель замечал нарушение, подавал жалобу, и только после этого площадка принимала меры. Теперь маркетплейс сможет отсекать часть потенциальных конфликтов еще на этапе размещения карточки, напрямую сверяя информацию с данными из реестра. В частности, это означает, что использование бренда без подтвержденных юридических оснований может усложниться уже на стадии публикации карточки товара.

Так, маркетплейсы получают возможность сверять данные о правообладателях и следующих объектах интеллектуальной собственности:

• Товарных знаках;

• Изобретениях и полезных моделях;

• Промышленных образцах;

• Географических указаниях;

• Наименованиях мест происхождения товаров.

На первый взгляд изменения выглядят как долгожданное решение проблемы контрафакта. Но ожидать полного исчезновения нарушений пока не стоит. Даже при автоматической проверке останутся типичные схемы обхода, такие как намеренные ошибки в написании бренда, использование похожих обозначений, размещение «аналогов» без прямого упоминания товарного знака, копирование фирменного стиля без очевидного нарушения в названии карточки.

Кроме того, система будет работать настолько хорошо, насколько актуальны сведения в реестрах и насколько корректно настроены внутренние процессы самих площадок.

Для правообладателей это означает важный вывод: юридическое оформление прав на интеллектуальную собственность (например, регистрация товарного знака) становится еще более значимым активом. Если же права не оформлены надлежащим образом или оформлены некорректно, рассчитывать на автоматическую защиту будет сложно.

Закон о платформенной экономике 2026: что меняется

Второе крупное изменение – вступление в силу закона о платформенной экономике с 1 октября 2026 года. Документ вводит единые правила для посреднических цифровых платформ, включая маркетплейсы. Среди задач закона – повышение прозрачности работы платформ и распределение ответственности между площадкой и продавцами.

Для правообладателей это важно прежде всего потому, что маркетплейсы становятся более формализованными участниками регулирования.

Закон усиливает требования к внутренним процедурам платформ: проверке партнеров, прозрачности правил размещения товаров и взаимодействию с участниками рынка. Также вводится более четкая система регулирования посреднических платформ и государственного контроля.

Практически это может означать следующие последствия:

• Площадкам будет сложнее игнорировать системные нарушения интеллектуальных прав. Так, если раньше часть процессов строилась только на внутренних регламентах маркетплейсов, теперь многие из них будут регулироваться законом;

• Возрастет роль формализованных процедур: фиксация и обжалование нарушений, подтверждение прав на объекты интеллектуальной собственности – все это становится еще более важным;

• Рынок онлайн торговли будет постепенно двигаться в сторону более активной превентивной модерации предложений о продаже товаров.

Почему правообладателям рано расслабляться

Логично предположить, что интеграция с Роспатентом и новый закон сами решат проблему подделок. Но на практике защита бренда, скорее всего, просто перейдет на новый уровень. Так, если раньше основной задачей было выявить нарушение, то теперь все большее значение приобретает скорость реагирования и качество работы с проблемой.

На это может повлиять тот факт, что вместо прямого использования бренда недобросовестные продавцы перейдут к более сложным схемам маскировки, часть из которых уже применяется на практике (похожие названия, визуальное копирование, манипуляции с описанием товара, временные карточки, смена аккаунтов продавцов и т.п.). Поэтому мониторинг рынка никуда не исчезнет – изменится лишь его роль.

В этой связи для правообладателей 2026 год – хороший момент пересмотреть стратегию защиты бренда.

Минимум, который нужно проверить:

• Зарегистрированы ли товарные знаки;

• Актуальны ли сведения о правообладателе;

• Настроен ли системный мониторинг маркетплейсов;

• Насколько быстро и качественно фиксируются нарушения;

• Как выстроена работа с обжалованием.

Особенно это актуально для брендов, которые уже сталкиваются с регулярным контрафактом.

Очевидно, что в новой регуляторной среде выигрывать будут не те компании, которые просто подают жалобы, а те, которые умеют выстраивать системную защиту. Именно поэтому многие правообладатели постепенно переходят от ручной работы к специализированным решениям – таким, как ZIPDetect, обеспечивающим не только выявление нарушений, но и их оперативное устранение.

Что в итоге?

Интеграция маркетплейсов с Роспатентом должна усложнить жизнь недобросовестным продавцам, в частности тем, которые использующим чужие товарные знаки, а закон о платформенной экономике делает взаимодействие платформ, продавцов и правообладателей более формальным и регулируемым.

Для бизнеса это означает, что защита бренда становится не разовой юридической реакцией, а постоянной функцией управления рисками. Чем раньше компания адаптируется к новым правилам, тем меньше вероятность столкнуться с масштабным распространением контрафакта на маркетплейсах.