Параллельный импорт vs контрафакт: юридические отличия и способы борьбы

Одна из распространенных ошибок бизнеса – путать параллельный импорт с контрафактом. В результате компании либо подают жалобы там, где шансы на успех минимальны, либо, наоборот, не реагируют на реальные нарушения.

И в случае контрафакта, и при параллельном импорте товар может продаваться неизвестным продавцом, без согласования с правообладателем, по цене ниже рекомендованной или вне официальной дистрибьюторской сети. Для бренда последствия тоже выглядят схожими: снижение контроля над продажами, риск репутационных проблем и рост количества жалоб покупателей. Но ключевое различие заключается в происхождении товара.

Что такое контрафакт

Контрафакт – это товар, который незаконно использует чужой объект интеллектуальной собственности. То есть речь идет о продукции, которая имитирует оригинал и вводит потребителя в заблуждение относительно происхождения товара.

Чаще всего признаки контрафакта включают:

• незаконное использование товарного знака;

• копирование упаковки или дизайна;

• имитацию оригинальной продукции;

• отсутствие связи с правообладателем;

• несоответствие качеству оригинального товара.

Классический пример – поддельный товар с логотипом известного бренда, который произведен без разрешения правообладателя. В этом случае использование товарного знака считается незаконным, а у правообладателя возникают основания требовать защиты своих прав - удаления карточки, блокировки продавца и т.п.

Что такое параллельный импорт

Параллельный импорт – это ввоз и продажа оригинального товара без участия официального дистрибьютора или согласия правообладателя. То есть продукция действительно произведена самим брендом или с его разрешения, но попадает в страну и продается по альтернативным каналам.

Например, продавец закупает оригинальную продукцию за рубежом и реализует ее через маркетплейсы, не являясь официальным партнером бренда.

После изменений регулирования в России параллельный импорт для ряда категорий товаров был легализован. Так, товары (группы товаров), которые включены в перечень утвержденный Минпромторгом России, можно ввозить и продавать в РФ без согласия правообладателя. Это означает, что не каждое использование бренда неавторизованным продавцом автоматически становится нарушением.

Таким образом, на практике правообладателю полезно задавать один главный вопрос: товар оригинальный или поддельный? Если товар оригинален – спор чаще относится к параллельному импорту. Если товар имитирует оригинал, сам бренд используется незаконно и вводит покупателя в заблуждение – скорей всего речь идет о контрафакте.

Именно здесь многие компании допускают ошибку. Например, правообладатель видит на площадке продавца без авторизации и автоматически считает его нарушителем. Однако, само по себе отсутствие у продавца статуса официального селлера еще не означает, что он нарушает интеллектуальные права.

С другой стороны, продавец может использовать более сложные схемы: смешивать оригинальную продукцию с подделками, использовать оригинальные фотографии бренда для продажи неоригинального товара или вводить покупателя в заблуждение относительно происхождения продукции.

Почему это особенно важно на маркетплейсах

На маркетплейсах, например, Wildberries и Ozon, ситуация усложняется тем, что карточка товара редко дает полную картину.

На первый взгляд товар может выглядеть оригинальным – используется знакомый бренд, фотографии товара качественные, описание выглядит достоверным, а цена отличается незначительно. Но фактически продаваться может контрафакт.

Обратная ситуация тоже встречается регулярно: правообладатель бренда пытается удалить с площадки продавца, которого считает нарушителем, хотя тот реализует легально ввезенную оригинальную продукцию.

Из-за этого маркетплейсы обычно осторожно рассматривают жалобы правообладателей, особенно если вопрос касается оригинальности товара.

Как бороться с контрафактом

Если речь идет именно о незаконном использовании товарного знака, правообладателю важно действовать системно.

Первый этап – фиксация нарушения. Недостаточно просто выявить спорную карточку товара: нужно сохранить ссылки на данные продавца, описание и фотографии товара, а также другие признаки использования бренда.

Следующий шаг – работа с жалобой в маркетплейс. Чем лучше подготовлена доказательная база, тем выше вероятность удаления карточки.

Но важно понимать: единичное удаление редко решает проблему полностью. На маркетплейсах продавцы часто возвращаются под новыми аккаунтами, меняют карточки или используют измененные обозначения бренда.

Именно поэтому борьба с контрафактом постепенно переходит от разовых действий к постоянному мониторингу.

А как бороться с параллельным импортом?

Если товар оригинальный и его продажа соответствует действующему регулированию, классическая жалоба на нарушение товарного знака может не сработать. Вместо этого компании чаще работают через контроль каналов дистрибуции, договорные ограничения, ценовую политику, проверку происхождения продукции, а также защиту репутации и качества сервиса. Другими словами, задача смещается с юридического запрета на коммерческое управление каналами продаж.

Для компаний, которые регулярно сталкиваются с подозрительными продавцами на маркетплейсах, это особенно актуально. Специальное комплексное решение ZIPDetect помогает не только находить потенциальные нарушения, но и систематизировать работу с кейсами, жалобами и юридическим сопровождением, что особенно важно, когда нужно быстро отличить контрафакт от легального оборота оригинальной продукции.

Эффективная защита бренда начинается с правильной квалификации правоотношений. В противном случае, правообладатель рискует потратить время на борьбу с ненадлежащим нарушением или вовсе пропустить наличие проблемы.