ТРОИС для правообладателей: как работает защита бренда на таможне

Когда речь заходит о защите бренда от контрафакта, большинство компаний в первую очередь думают о маркетплейсах, жалобах на продавцов и удалении карточек товаров. Но часто защитить бренд можно гораздо раньше – еще до того, как спорный товар появится в продаже.

Контрафакт может попасть в страну через импорт, а затем распространиться через маркетплейсы, небольшие магазины и другие каналы продаж. Именно поэтому эффективнее бороться с контрафактом превентивно, стараясь в принципе не допустить его к каналам сбыта. Один из ключевых инструментов такой защиты – Таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности (ТРОИС).

Разберем, как работает ТРОИС, зачем правообладателям включать в него товарный знак и какую реальную пользу это дает бизнесу.

Что такое ТРОИС и как работает защита

ТРОИС – это специальный реестр объектов интеллектуальной собственности, который ведет таможня. Если товарный знак включен в реестр, а кто-то пытается ввезти на территорию России товары, маркированные этим знаком, таможенные органы проверяют товары на предмет возможного нарушения интеллектуальных прав. Если возникает подозрение, что товар может нарушать права на товарный знак, таможня временно приостанавливает выпуск товара и уведомляет правообладателя.

На этом этапе правообладатель может проверить происхождение товара и определить:

- является ли продукция оригинальной;

- есть ли разрешение на ввоз;

- есть ли признаки контрафакта.

Если нарушение подтверждается, появляются основания для дальнейших юридических действий. Так ТРОИС фактически превращается в дополнительный уровень защиты бренда еще до выхода товара на рынок.

Таким образом, ТРОИС – это механизм, который помогает остановить потенциальный контрафакт и «серый» импорт еще на границе, до того, как он появится в рознице, в т.ч. на маркетплейсах, рынках и т.п. Для правообладателя это особенно важно, т.к. чем раньше выявлено нарушение, тем меньше финансовые потери и ущерб для бренда в целом.

Что дает ТРОИС бизнесу

ТРОИС особенно востребован для защиты тех категорий товаров, где риск подделок наиболее высок.

Чаще всего это:

- fashion (одежда, обувь, аксессуары, отдельно - premium-бренды);

- косметика;

- электроника;

- автозапчасти;

- товары массового спроса.

Но на практике включение в ТРОИС полезно практически любому бренду с узнаваемым товарным знаком и активными продажами, особенно если компания сталкивается с ценовым демпингом, подозрительными поставками, неавторизованными продавцами или регулярным выявлением контрафакта.

Многие воспринимают реестр как чисто юридический механизм. Но для бизнеса его значение шире, поскольку обеспечивает решение следующих задач:

1. Дает возможность предотвратить проблему на ранних этапах

Проще и дешевле предотвратить попадание контрафакта на рынок, чем потом искать и удалять с маркетплейсов спорный товар. Когда товар уже попал в продажу, бренд начинает нести реальные потери: ухудшается репутация, в т.ч. за счет негативных отзывов о качестве товара, растет нагрузка на юридическую команду и т.п.;

2. Снижает риск появления контрафакта в продаже

Часть контрафакта, которая в противном случае могла бы появиться в продаже, например, на Wildberries или Ozon, можно остановить еще на этапе ввоза в страну. Это особенно важно для компаний, которые активно работают в электронной торговле (e-сommerce);

3. Усиливает позиции правообладателя

Включение товарного знака в ТРОИС показывает, что компания системно подходит к защите своей интеллектуальной собственности. В ряде случаев это помогает правообладателям быстрее реагировать на нарушения и укрепляет их позиции в спорах.

Как включить товарный знак в ТРОИС

Процедура требует подготовки, но обычно не является чрезмерно сложной. Правообладателю необходимо подать заявление о включение товарного знака в реестр, а также предоставить сведения и документы, необходимые для контроля за оборотом спорной продукции. В частности:

- наименование и описание товарного знака;

- документы, подтверждающие регистрацию товарного знака в соответствии с законодательством РФ или международными договорами РФ;

- сведения о договорах об отчуждении исключительного права на товарный знак, если исключительные права приобретены по такому договору или сведения о переходе исключительного права без договора;

- информацию об официальных поставщиках и документах, на основании которых они используют товарный знак (по лицензионному договору, договору коммерческой концессии и т.п.);

- описание оригинальной продукции и признаки возможного контрафакта.

Таможенным органам важно понимать, как отличить оригинальный товар и выявить потенциальное нарушение. Чем качественнее подготовлены материалы, тем эффективнее в дальнейшем работает защита.

Отдельно обратим внимание на распространенную ошибку – воспринимать ТРОИС как замену другим способам защиты, поскольку даже включение товарного знака в реестр не снимает риск нарушений.

Это связано с тем, что значительная часть нарушений возникает уже внутри маркетплейсов: продавцы просто используют товарный знак без разрешения, копируют карточки или продают сомнительную продукцию. Поэтому наиболее эффективный подход обычно формируется путем комбинации инструментов: таможенной защиты, мониторинга каналов продаж, юридической фиксации нарушений и работе с жалобами.

Например, выстроить такую систему защиты можно при помощи решения ZIPDetect, которое помогает брендам в автоматическом режиме мониторить площадки и выявлять нарушения, а также работать с жалобами и юридически сопровождать проблемные кейсы.

Вывод

ТРОИС – это один из самых недооцененных инструментов защиты интеллектуальной собственности. Он позволяет бороться с контрафактом не тогда, когда товар уже продается, а еще на этапе ввоза в страну. Это дает правообладателям возможность превентивно выявить риски, устранить или снизить ущерб и усилить контроль над использованием бренда.

Но максимальный эффект ТРОИС дает тогда, когда становится частью комплексной стратегии защиты — вместе с мониторингом, постоянным контролем нарушений и юридической работой.